Agenția de marketing și branding KLAIN din Cluj-Napoca a fost selectată pentru a dezvolta noua identitate de brand a clubului de fotbal Dinamo București, în urma unui proces de selecție la care au participat peste 20 de agenții. Alegerea a fost anunțată oficial de club printr-o conferință de presă, proiectul aflându-se în prezent în etapa de cercetare și strategie.
Cum a fost aleasă agenția clujeană KLAIN
Selecția agenției a fost realizată de un grup de lucru format din reprezentanți ai clubului Dinamo și ai suporterilor, printr-un proces care a inclus o etapă inițială de selecție și întâlniri cu agențiile rămase în competiție.
Candidaturile au fost evaluate pe baza unei grile comune, printre criteriile analizate numărându-se metodologia de lucru propusă, pregătirea echipei și portofoliul agenției.
Președintele clubului Dinamo București, Andrei Nicolescu, a declarat că KLAIN a fost alegerea comună a grupului de lucru, subliniind că identificarea noii identități de brand este un proces complex care implică toți cei interesați de soarta clubului.
Reka Nagy, Senior Partner KLAIN, a precizat că rebrandingul Dinamo reprezintă un proiect important pentru agenția clujeană, având în vedere istoria îndelungată a clubului și atașamentul puternic al suporterilor față de simbolurile acestuia.
Etapa de cercetare pentru rebrandingul Dinamo București
Înainte de a propune soluții vizuale, echipa KLAIN va analiza istoria clubului, identitatea și patrimoniul acestuia, precum și simbolurile asociate și relația cu suporterii.
Procesul include studierea documentației puse la dispoziție de club și de reprezentanții comunității, interviuri cu legende ale clubului și cu persoane care cunosc spiritul Dinamo, precum și cercetare în rândul suporterilor.
Rezultatele acestei etape vor sta la baza strategiei de brand, a brief-ului creativ și a criteriilor după care vor fi dezvoltate și evaluate propunerile de identitate vizuală.
Trei direcții creative și rolul suporterilor
După finalizarea etapei de cercetare, KLAIN va dezvolta trei direcții creative distincte, care vor fi prezentate în condiții comparabile și evaluate pe baza acelorași criterii.
Suporterii vor avea un rol în alegerea variantei finale, iar procesul va continua ulterior cu dezvoltarea sistemului de identitate și a elementelor necesare pentru implementarea acestuia.
KLAIN este o agenție de marketing și branding fondată la Cluj-Napoca, cu 19 ani de experiență, care a lucrat de-a lungul timpului cu peste 400 de companii în domenii precum strategia, branding-ul și marketingul digital.
Sursa: Ziua de Cluj · Foto: Ziua de Cluj
